Conseillers de Michael Jordan strictement les types de contrats qu'il conclut pour maximiser sa valeur, l'architecte de la stratégie marketing de la championne NBA à six reprises, a déclaré vendredi, la police et toute utilisation non autorisée de son nom dans une annonce de bifteck d'une épicerie blesser la stratégie.

Agent de gestion sportif que David Falk a témoigné dans un procès fédéral à Chicago qui est fouiller dans la valeur marchande de l'identité de Jordan. S'agit de dommages-intérêts que plus fine Foods de la défunte Dominick doit Jordan pour invoquer son nom sans autorisation dans une publicité 2009 féliciter pour son intronisation du temple de la renommée.

Ses avocats disent que chaque utilisation commerciale de son nom est d'une valeur de $ 10 millions. La défense a dit que c'est trop élevé.

Falk, dit que Jordan conclut jamais petites offres uniques tels que l'annonce de la Dominick car elles affaiblissent sa valeur. Au lieu de cela, Jordan a limité son approbation, et le marketing s'occupe de contrats à long terme de mega avec quelques grandes entreprises telles que Nike et McDonald, Falk a dit.

Michael Jordan Maillot,Il l'a appelé la stratégie Hope Diamond.

« Le diamant Hope est le plus précieux diamant dans le monde car il est rare, » Falk a déclaré lors d'un échange bourru avec l'avocat de la défense sous Jordan. "Vous ne pouvez pas découper en morceaux. Certaines choses sont indivisibles et en les gardant indivisible protège leur valeur. »

Mais procureur de Dominick Stephen Rosenfeld a obtenu Falk à reconnaître que la question en litige était de déterminer la juste valeur marchande de l'utilisation de la société de l'identité de Jordan dans une annonce de félicitation une page qui a duré trois mois.