Si le NBA All-Star Game est une célébration du basketball, avoir le jeu à Charlotte est en grande partie une célébration de Michael Jordan. Et la ligne de Sneaker éponyme de Jordan qui a aidé à faire de lui un milliardaire est d'avoir son temps à l'honneur sur le week-end.

Nike $3 milliards Jordan Brand a fait un long chemin depuis la signature de l'entreprise avec Jordan en 1984. Il a également aidé à donner à Nike un avantage concurrentiel encore plus important ces dernières années sur ses rivaux, disent les experts.

«Jordan est l'une des marques les plus importantes du portefeuille Nike», a déclaré Brian Yarbrough, analyste d'Edward Jones, cette semaine. "Il a été un succès incroyable emballement pour Nike."

Jordan Brand, qui fait aussi des vêtements de sport occasionnels, a une présence encore plus lourde au NBA All-Star Game cette année par rapport à 2017, lorsque le jeu a été initialement censé se tenir à Charlotte. (La Ligue a tiré le match de la ville en 2016 sur son opposition à House Bill 2 de Caroline du Nord, que la Ligue et d'autres ont dit était discriminatoire contre la communauté LGBTQ.)

Par exemple, 2018 a été la première fois que les maillots de la NBA All-Star ont été conçus par Jordan Brand et orné de son fameux logo Jumpman. Aussi l'année dernière, Jordan Brand a lancé sa première ligne de chaussure pour les femmes.

Et cette année est la première fois que la garde de point de Charlotte Hornets Kemba Walker, un athlète de la marque Jordan, est un démarreur All-Star.

La marque a également une présence physiquement imposante dans les quartiers chics, des blocs d'où le All-Star Game aura lieu dimanche au Spectrum Center. Le Mint Museum Uptown a été transformé en un sanctuaire Nike et Jordan Brand.

Le travail sur l'affichage massif, appelé «propre le jeu», a commencé il ya une semaine.

Il met en vedette des endroits où les clients peuvent essayer sur les baskets nike et Jordan nouvellement lancées, difficiles à obtenir, un terrain de basket-ball, une station de personnalisation du maillot et un salon Snapchat où les fans peuvent créer leur propre filtre de réalité augmentée.

L'écran est un effort pour éduquer les fans sur la Jordanie et l'histoire de Nike et d'engager les jeunes clients, selon Scott Dixon, vice-président et directeur général de la marque Jordan en Amérique du Nord.

«Le potentiel de la marque Jordan... et l'avenir de la marque... n'a jamais été plus brillante», a déclaré Dixon.

La preuve de la force de la marque est la demande pure pour les produits Jordan, a déclaré Dixon. Lorsque la société a lancé le Air Jordan XI'Concord'en décembre, les chaussures $220 vendus presque instantanément, at-il ajouté.

«C'était le plus grand programme de volume que nous ayons jamais mis sur le marché pour un lancement,» a dit Dixon. "Cela vous rappelle juste la santé de la marque."

Pour le All-Star Game cette année, Jordan a lancé une poignée de baskets en édition limitée.

L'entreprise s'est associée à un détaillant local, social Status, pour concevoir une Sneaker noire et violette appelée Air Jordan VI NRG. Michael Jordan surpris des foules de clients qui avaient aligné pour le lancement de la chaussure $250 à social Status'Central Avenue magasin jeudi.

À la suite de son incursion dans les chaussures de femmes l'an dernier, la marque envisage de se développer dans le vêtement des femmes dans un avenir proche, a déclaré Dixon, bien qu'il a refusé de dire quand.

Nike a perdu un peu de parts de marché pour Adidas en 2016-2017: les ventes de marques Adidas en Amérique du Nord ont été en hausse de 25 pour cent en 2017, comparativement à 3 pour cent pour Nike, selon un avril 2018 CNN Business histoire sur la concurrence entre les deux marques.

Mais des marques comme Jordan ont contribué à faire un certain terrain avec l'innovation Sneaker et de nouveaux produits comme les chaussures de femmes, a déclaré Yarbrough. Malgré le fait qu'il ne représente que 10% des ventes totales de Nike, «Jordan est une marque qui est cultivée chaque année», a-t-il ajouté.

La Jordanie reste impliquée dans les décisions quotidiennes au sein de la marque Jordan, a déclaré Dixon. Cela comprend tout, de la conception au produit à la commercialisation.

"Il a toujours une attention incroyable au détail dans tout ce qu'il fait. Nous avons la chance qu'il continue à être très engagé dans l'endroit où la marque Jordan est aujourd'hui», a ajouté Dixon.

Un long chemin

Nike n'a presque pas la terre Jordan, qui avait porté converses pendant des années et presque signé avec Adidas avant de commencer sa carrière NBA.

En 1984, après que Jordan a sauté son année de terminale à l'Université de Caroline du Nord pour un contrat de cinq ans, $4 millions avec les Bulls de Chicago, il a également signé un contrat avec Nike après que la compagnie a promis de nommer une nouvelle chaussure après lui, l'air jordan. Selon ESPN, l'accord a été pour $500 000 par an en espèces pour cinq ans plus options d'achat d'actions. Tout dit, ESPN rapporté, l'affaire valait un peu plus de $7 millions.

Les entreprises de chaussures avaient des accords de parrainage avec les athlètes avant, mais c'était la première fois une entreprise nommée une chaussure après une recrue.

«Je ne suis pas sûr que quelqu'un aurait pu imaginer tout à fait comment incroyable qu'il aurait tous tourné. Il a été l'accord révolutionnaire que, finalement, beaucoup de gens ont essayé d'imiter depuis, "a déclaré Dixon.

Michael Jordan Maillot,Buzz Peterson, un ancien coéquipier de la Jordanie et actuel directeur général adjoint de Hornets, a récemment déclaré à l'observateur que Jordan se vantait de lui sur le nom d'Air Jordan et son contrat Nike peu de temps après il a signé en 1984.

«J'étais comme, «Oh mon Dieu (rires)-Comment êtes-vous arrogant? Vraiment? " Peterson a dit. "Et bien sûr, comme les années ont continué, maintenant c'est fou comment les gens sont fous sur la chaussure. En attendant en ligne pour cela, et je me suis assis en arrière et je viens de rire de la façon dont tout cela est venu ensemble. Il a décollé.

Jordan est l'athlète le plus payé de tous les temps, selon Forbes, en partie à cause de transactions comme celle qu'il a avec Nike. Jordan est devenu un milliardaire avec sa participation de 90 pour cent dans les Hornets, une équipe qui vaut maintenant une valeur estimée à $1,05 milliard, selon un autre rapport récent de Forbes.

Peu de gens dans les années 1980, cependant, aurait pu prévoir le pouvoir de rester et la popularité croissante de la marque au-delà de la retraite de Jordan.

«Il est étonnant qu'un gars qui n'a pas joué au basket-ball dans (tant de) années peut être une telle présence», a déclaré Yarbrough, l'analyste.