Michael Jordan a été devant un tribunal fédéral mardi pour le début d'un procès civil qui va examiner la valeur marchande de la marque de l'étoile de l'ancien et regardez si une chaîne d'épicerie dilué cette valeur en exécutant une publicité steak-coupon qui a appelé son nom sans autorisation.

Michael Jordan Maillot,Le procès dans la ville où Jordan a remporté six Championnats de NBA avec les Bulls découle d'une action en justice qu'il a interjeté à l'encontre plus fine Foods de la défunte Dominick pour la publicité de 2009 dans Sports Illustrated que félicité pour son intronisation au Basketball Hall of Fame. Lire texte ci-dessus un coupon de 2 $ et de la photographie d'un steak, "Michael Jordan... Vous êtes un cran au-dessus".

Jordan, 52, est entrée par la porte d'entrée du Palais de justice mardi, après que le juge John Blakey a rejeté sa demande d'utiliser un tunnel de sécurité. Un apparence détendue Jordan marchais dans un détecteur de métaux comme des dizaines de journalistes et passants regardés, tirant un ID de son portefeuille et de montrer à la sécurité.

Allocutions d'ouverture ont été prévues pour mercredi. La sélection des jurés a été achevée mardi, avec des avocats pour Dominick interrogatoire des jurés potentiels sur si la célébrité de Jordan serait incliner leurs résultats en sa faveur.

Lorsque les futurs panélistes une douzaine ont été invités à lever la main si tout considéré comme Jordan "une idole ou un héros personnel", aucun d'entre eux n'a. Mais le juge a rejeté plus tard un homme qui a dit qu'il idolâtrait Jordan. Lorsqu'un avocat a fait remarquer que l'homme n'a pas été porter des chaussures de marque Nike Jordan, Blakey dit peut-être qu'ils devraient examiner attentivement si il a utilisé un autre produit que souscrit à Jordan.

« Nous devons vérifier si il portait Hanes (sous-vêtements), » le juge a dit en plaisantant.

Jordan a gardé méticuleusement son image, et le costume a été une tentative de contrecarrer les entreprises qui emploient des éloges aux références de feuillet à lui dans une publicité. Il s'attend à témoigner au sujet de pourquoi il contrôle si soigneusement sa marque.

Questions devraient aussi se poser sur les offres lucratives endossement de Jordan avec plusieurs compagnies, dont Nike, que les parties cherchent à établir la valeur de son image.

Un juge distinct a précédemment jugé que Dominick a effectivement utilisé en fait, identité de Jordan sans permission, donc la question non résolue est de dommages-intérêts. Jurés pourraient décider d'attribuer Jordan millions de dollars ou, s'ils décident aucun dommage notable a été fait à son image, rien du tout.

Jordan a également poursuivi le groupe de supermarchés Jewel-Osco pour une annonce similaire à féliciter pour son intronisation du temple de la renommée. Un juge de première instance a statué en 2012 que le message de félicitations était à la liberté d'expression protégée par la Constitution et pas une publicité, bien qu'une Cour d'appel a infirmé cette conclusion. Cette affaire est prévue pour le procès de Chicago plus tard cette année.