Les efforts de la Chine pour honorer les droits de propriété intellectuelle décrits dans l’accord commercial de phase 1 avec les États-Unis semblent filtrer, au moins en partie, après que sa Cour suprême a statué en faveur du sextu dernier champion NBA Michael Jordan.

La décision a annulé deux décisions antérieures de la cour inférieure, constatant que Fujian-basé Qiaodan Sports avait utilisé le nom de la Jordanie en chinois, Qiao Dan, illégalement, selon le verdict publié le mois dernier.

Le logo de Qiaodan Sports présente une silhouette d’un joueur de basket-ball, et est souvent utilisé aux côtés du nom de jordan en chinois. Le logo ressemble au logo emblématique de Jordan Jumpman, qui présente une silhouette de l’ancien garde de tir des Chicago Bulls, aujourd’hui à la retraite, effectuant un dunk.

Le verdict, cependant, n’a pas mentionné les bénéfices Qiaodan Sports avait gagné de l’utilisation du nom de la Jordanie illégalement.

"Le verdict de la Cour suprême a statué que ce logo a été rejugé par le bureau des marques, mais nous ne savons pas ce que sera le nouveau procès, et nous ne sommes pas sûrs si la Jordanie va poursuivre Qiaodan Sports à nouveau après le nouveau procès", a déclaré Xu Chendi, un avocat pour le cabinet d’avocats Zhongwen de Beijing.

Cependant, le tribunal a également statué que la silhouette - une image largement associée à la Jordanie en Occident - ne violait pas les droits de portrait de la Jordanie, ce qui signifie que Qiaodan Sports pourrait continuer à l’utiliser.

La Chine est actuellement en train d’élaborer un plan d’action sur la protection de la propriété intellectuelle, comme l’exige l’accord commercial de phase 1 avec les États-Unis, qui a été signé en janvier. Il devrait répondre à un certain nombre de préoccupations des États-Unis, y compris les marques et l’application des produits piratés et contrefaits.

La semaine dernière, la Cour suprême de Chine a invalidé deux marques imitant la marque N signature utilisée par le cordonnier sportif américain New Balance, mettant fin à un différend de dix ans. New Balance a salué le verdict comme « le précédent le plus important ».

La dernière décision contre Qiaodan Sports est conforme à la même décision de justice en 2016 selon laquelle une marque, qui ne contenait que le nom chinois de la Jordanie, était une violation de ses droits de dénomination.

La Cour suprême a également statué en 2016 qu’il était légal pour la société de continuer à utiliser la pinyine - l’orthographe phonétique occidentale des mots chinois - du nom chinois de la Jordanie, à la fois qiaodan et QIAODAN, mais pas les caractères chinois pour le nom.

Qiaodan Sports a enregistré environ 200 marques basées sur le quintuples joueur le plus précieux de la National Basketball Association depuis sa création en 2010, y compris le nom chinois de la Jordanie et la version phonétique en anglais.

Michael Jordan Maillot,L’année dernière, la société a demandé 12 nouvelles marques impliquant le nom de la Jordanie en chinois, y compris "Qiaodan Superdry", qui sont toujours en attente d’approbation, selon l’Office des marques de l’Administration nationale de la propriété intellectuelle.

Depuis 2012, Jordan a intenté 80 poursuites contre Qiaodan Sports, notamment pour l’utilisation non autorisée de son nom chinois, sa silhouette, son maillot à la retraite de 23 et les noms de ses deux enfants , perdant à toutes les occasions jusqu’à la décision de la Cour suprême en 2016.

Jordan a fait valoir que l’utilisation non autorisée de son nom suggère qu’il a approuvé Qiaodan Sports. Il a également fait valoir que leur comportement était une violation de ses droits avant l’enregistrement des marques en Chine.

Le First Intermediate People’s Court de Beijing et le Tribunal populaire supérieur de Beijing avaient précédemment statué que la Jordanie était un nom de famille américain commun et que Qiaodan Sports n’avait pas exclusivement fait référence à l’Américain, aujourd’hui âgé de 57 ans.

Il a également été jugé qu’il était difficile pour le public d’identifier la silhouette comme l’image de Jordan parce qu’il n’y avait pas de traits du visage inclus dans le logo.