Reebok est à vendre, maison mère Adidas Group a confirmé le mois dernier, et depuis lors, le rappeur Percy Miller (« Master P ») a émergé comme un acheteur intéressé.

Adidas (ADDYY) a acquis Reebok en 2006 pour 3,8 milliards de dollars, mais la marque est en déclin depuis quelques années. Adidas dit qu’il annoncera un acheteur le 10 Mars.

Miller a déjà lancé une marque de baskets, Moneyatti, en 2018. Son offre pour Reebok comprend nba vétéran Baron Davis en tant que partenaire, et, at-il déclaré yahoo finance live la semaine dernière, il a également invité Shaquille O’Neal (qui a eu du succès avec son investissement papa John et siège au conseil d’administration) d’avoir « un siège à la table. » Miller croit reebok « peut certainement être remanié, » et que la propriété majoritairement noire pourrait rendre la marque cool à nouveau.

Et s’il parvient à obtenir Reebok, il vise à mettre Allen Iverson devant et au centre.

Iverson, dont le dernier match nba a eu lieu en février 2010 (bien qu’il n’ait officiellement pris sa retraite qu’en 2013), a conclu un contrat de chaussures signature avec Reebok depuis 1996.

« La façon dont nous regardons Michael Jordan pour Nike (NKE), nous regardons Allen Iverson de cette façon à Reebok, dit Miller. « Nous devons l’amener à l’avant-garde. Nous devons faire venir de meilleurs designers. Nous devons aussi faire cela pour les milléniaux. Et je pense que cela changerait la donne.

Construire une marque de chaussures sur les épaules d’Allen Iverson en 2021 pourrait être un ordre très grand.

Les enfants d’aujourd’hui connaissent Iverson ? Il est un temple de la renommée de la NBA et a été le MVP de la ligue en 2001. Mais il n’a jamais gagné une bague, et n’a pas joué depuis 11 ans.

Michael Jordan est mondialement célèbre, immédiatement reconnaissable, même pour les fans de non-basket-ball, et son logo Jumpman omniprésent fait de nike Jordan Brand la plus grande marque de basket-ball basket-ball. Under Armour, avec sa nouvelle marque curry, tente de faire steph curry son Michael Jordan, et même cela pourrait être un tronçon. Allen Iverson peut-il vendre des chaussures ?

Il y a aussi un contexte de marché plus large qui fera de Miller un défi pour le marché Iverson : la catégorie des baskets de basket-ball de performance est en déclin depuis cinq années consécutives. De nos jours, la catégorie ne représente que 3% de toutes les chaussures de sport vendues.

Et les contrats lucratifs d’approbation de basket-ball sont sur le déclin, car il est de moins en moins certain qu’un endosseur étoile peut déplacer l’aiguille de vente.

Michael Jordan Maillot,Comme le dit Matt Powell, analyste de détail chez NPD Group: « Si vous ne considérez pas Zion Williamson, quel a été le dernier gros contrat de chaussures rookie qui a été signé? Et vous devez croire que Nike n’est pas satisfait de l’argent qu’ils ont payé Zion, parce qu’il n’est pas venu et changer la ligue. C’est un très bon joueur, mais il ne va pas vendre des chaussures de basket. Tout ce que j’entends au sujet de la classe de repêchage de cette année, c’est que personne ne va obtenir beaucoup d’argent d’une marque.

Bien sûr, Iverson n’est pas un joueur actuel, mais une ancienne star et encore jeune icône. Et Powell permet que tandis que les baskets de basket-ball de performance ne se vendent pas, « L’entreprise rétro chaussures de basket-ball est grande en ce moment. Retro Jordans, Air Force Ones se vendent comme des fous. (Powell, soit dit en passant, croit Miller et Davis ont une bonne chance d’obtenir Reebok.)

Si Miller et Reebok peuvent sortir des baskets rétro Iverson attrayantes, ils pourraient bien relancer la marque.