Est-ce qu’il sonne dans votre tête de l’époque?

Il ne fait certainement dans le mien:

Si je pouvais être comme Mike.

Voilà. Heureux, désir, gai, rêveur.

C’est le refrain de la publicité Gatorade de 1992, celle mettant en vedette un Michael Jordan qui était si énorme un phénomène que la piste sonore elle-même est devenu un succès musical.

Et tout a été fait à Chicago.

Il a été filmé à Lincoln Park, Cabrini-Green, Highland Park, North Avenue Beach, la salle de gym Ida Wells sur Chicago Avenue, et édité ici. Toute la musique a été créée, jouée, chantée et éditée par l’agence de musique Shafer-Antellis en ville, avec les paroles et la supervision de Bernie Pitzel, le directeur créatif de l’agence de publicité Bayer Bess Vanderwarker aujourd’hui disparue.

C’était une merveilleuse annonce qui ne serait probablement pas créée aujourd’hui.

Le cynisme et la réalité ont paralysé ce genre d’innocence joyeuse. Vous voyez Jordan avec des dizaines d’enfants, rire et déconner, et ce qui vient à l’esprit est: Où est la distanciation sociale, idiot? Avez-vous déjà entendu parler de COVID-19?! C’était avant que le père de Michael, James, a été assassiné, et avant que Michael est allé sur ses aventures de jeu et est devenu considéré comme humain.

Mais à l’été 1992, les choses étaient différentes.

Les Bulls venaient de remporter leur deuxième championnat NBA consécutif - en route vers leur premier triplé - et Michael était dans l’esprit de tout le monde.

Qu’est-ce qu’il a mangé ? Mcdonalds? Wheaties? Comment a-t-il volé ? C’était les chaussures ?

Oui, oui, et N-O.

L’homme était un beau, ciselé, magnifiquement souriant, joueur de basket-ball impie, les goûts dont le monde n’avait jamais vu. Et il a mangé big Macs et il a mangé Wheaties, produits qui, bien sûr, il a approuvé.

Mais voler ? Vous auriez pu le mettre dans des bottes de randonnée au lieu de Nikes et il aurait grimpé comme si sans contrainte par la gravité.

Les deux titres étaient renversants. Surtout pour cette ville, qui n’avait que les Ours du Super Bowl 1985 à célébrer pour le succès récent du sport professionnel. Comme le commissaire David Stern l’a dit dans la mêlée dans le vestiaire après le match 6 des Bulls au Chicago Stadium contre les Trail Blazers, «On est génial, mais deux est presque impossible!

Mais rien n’était impossible à ce stade.

Pas pour MJ.

Michael Jordan Maillot,Et pas pour Gatorade, qui recherchait cette publicité rare qui pourrait élever une étoile montante dans la stratosphère, traînant son produit avec lui.

Rappelez-vous, si cette annonce finie n’étaient pas si addictif, il n’y aurait pas maintenant un remake de «Be Like Mike» sur les médias sociaux avec les stars du basket-ball ralenti Zion Williamson, Jayson Tatum, et Elena Delle Donne en interaction avec les images vintage de la Jordanie.

Comment l’annonce est-elle devenue si spéciale ?

Il commence avec le directeur créatif Pitzel assis dans son restaurant préféré, Avanzare, sur Huron Street, et l’écriture des paroles sur la nappe.

«Parfois, je rêve/Qu’il est moi, commence-t-il. Simple brillance. Sur du parchemin blanc taché de sauce à spaghetti.

«Je l’ai arraché et je suis allé dans la cuisine et je l’ai immédiatement télécopieur à trois maisons de musique», dit Pitzel, maintenant à la retraite et vivant en Arizona. Les deux premières pistes sont revenue ce week-end et elles étaient mauvaises. La dernière maison de musique était Shafer-Antellis. J’ai eu le leur et dit: «Saint sh-! C’est tellement bon.»»

Et ça l’était.

Steve Shafer (qui est décédé à l’âge de 52 ans en 2004 d’un cancer du foie) et Ira Antellis étaient des partenaires qui travaillaient fiévreusement 24 heures sur 24 sur la mélodie, parce qu’ils n’avaient que le week-end pour le faire. L’annonce était initialement prévue pour utiliser la chanson de Disney, ''I Wan’na Be Like You'' du film ''The Jungle Book''.

Mais Disney voulait plus de 300 000 $ pour une utilisation limitée de la mélodie, pas de paroles de « Be Like Mike », et, en plus de cela — pour être honnête — la chanson était moche.

« Littéralement, Bernie nous a donné les mots jeudi après-midi, et il devait être à l’antenne d’ici lundi », se souvient Antellis. Steve Shafer était le gars le plus brillant, et nous venons de le faire. J’ai écrit la chanson — trois accords — je voulais que ce soit comme un moment heureux, et dans mon esprit peu importait — tant que vous vous souvenez: «Soyez comme Mike.

Avec l’aide du producteur de musique Bonny Dolan, qui a recueilli tous les chanteurs, a fait les contrats, et rempli les blancs de la ditty minute long, le groupe épuisé avait un enregistrement poli par lundi matin.

Et ça avait l’air différent. Ce n’était pas un jingle de la vieille école. C’était de la musique honnête à Dieu, dansante aux pieds.

«Steve était obsédé par Michael Jackson, avec Stevie Wonder, dit Antellis. L’album 'Graceland' de Paul Simon était sorti récemment, et j’ai adoré ça.'

Ces influences sont toutes dans la chanson. Et la chanson, avec Mike derrière elle, a changé la publicité.

Tout comme Mike a changé la donne.