Dans ce qui semble être l’une des plus longues batailles de marques de sport à ce jour, la marque chinoise de vêtements de sport, Qiaodan Sports n’est toujours pas hors du coup pour son utilisation non autorisée du nom de Michael Jordan.

Pas plus tard que l’année dernière, la Cour populaire suprême de Chine a statué en faveur de la marque Jordan, en désalowant Qiaodan Sports d’utiliser les caractères chinois synonymes de « Jordanie ».

La dernière mise à jour de cette saga de près de dix ans de poursuites en contrefaçon provient d’un tribunal de Shanghai, qui a statué mercredi que la marque chinoise avait effectivement utilisé le nom « Jordanie » sans autorisation et avec l’intention de tromper les consommateurs. En l’espèce, Qiaodan a été condamné à indemniser le six fois champion NBA 46 000 $ US en « dommages émotionnels » et 7 600 $ US pour les frais juridiques engagés. Non seulement la marque est interdite d’utiliser les caractères chinois dans son nom d’entreprise et les marques de produits, mais elle doit publier des excuses dans la presse écrite et en ligne pour clarifier la non-affiliation à la légende du basket-ball. Cette concession oblige de nombreuses marques liées à la Jordanie de Qiaodan à être irrémédiables.

Michael Jordan Maillot,Cette décision est conforme à la décision de la Cour suprême de Chine, qui a déclaré en avril que l’entreprise avait utilisé illégalement le nom de la Jordanie. La société aurait environ 200 marques liées à la Jordanie. En raison de la réglementation sur les marques en Chine, le tribunal n’a pas été en mesure d’empêcher Qiaodan d’utiliser complètement le nom. Toutefois, le tribunal a noté qu’en faisant une marque de commerce du numéro de jersey de Jordan, 23, et des traductions chinoises aux noms de ses fils, il a suscité des soupçons à l’entreprise, ce qui en fait une « tentative très évidente d’induire en erreur [et] avait l’intention de causer ou de permettre la confusion publique. La Jordanie a intenté 80 poursuites contre l’entreprise chinoise de vêtements de sport, depuis 2012.

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