Le mois dernier, Jordan, la légende de la NBA et actuel propriétaire des Charlotte Hornets, a annoncé qu’il deviendrait le propriétaire majoritaire d’une équipe de la série Cup qui débutera la compétition en 2021 avec le pilote Bubba Wallace. Le vétéran de NASCAR Denny Hamlin, un ami de longue date de Jordan, sera un partenaire minoritaire.

Wallace, le seul pilote afro-américain à temps plein dans la série de la Coupe, a été parmi les plus bruyants en tête de la réponse NASCAR à l’injustice raciale protestations à travers le pays cet été. Il termine ce qui sera sa dernière saison de conduite pour NASCAR Hall of Famer Richard Petty.

Pour Jordan, le déménagement était une question de timing.

« 'ai eu une conversation avec Brad Daugherty (actuel co-propriétaire de l’équipe NASCAR) sur les courses automobiles et les choses qu’il avait intérêt, a déclaré Jordan dans une récente interview. « e savais que Larry Nance était en drag racing depuis un certain temps. L’appétit a été là, mais l’occasion n’a jamais été là

« C’est une excellente occasion. J’ai juste l’impression que c’est le bon moment pour que cette chose se produise »

Il arrive certainement à un moment important dans les efforts de NASCAR pour diversifier sa base de fans.

Au cours de l’été, alors que les protestations contre l’injustice raciale ont saisi le pays, NASCAR a interdit l’affichage du drapeau confédéré sur ses pistes et ses propriétés – un mouvement qu’il a pris le relais de certains fans de longue date.

L’ajout d’une équipe compétitive dans sa série de tête mettant en vedette un pilote minoritaire et propriétaire principal minoritaire ajoute des résultats concrets aux efforts de diversité de NASCAR au cours des dernières années.

« Nous nous concentrons sur la diversité et l’inclusion depuis un certain temps. Nous avons beaucoup d’excellents programmes autour de lui. Mais la déclaration que la nouvelle équipe de course apporte est une attraction et une raison pour une base de fans plus diversifiée à regarder, » Jill Gregory, NASCAR vice-président exécutif et directeur du marketing et du contenu, a déclaré à Motorsport.com.

« Diversifier notre base de fans a été une priorité absolue. Avoir un propriétaire d’équipe influent et une figure du sport comme Michael Jordan dans notre sport va nous donner beaucoup plus de visibilité à ces publics diversifiés.

Gregory a déclaré que l’équipe ayant les ressources nécessaires pour rivaliser avec les organisations déjà bien établies de NASCAR sera tout aussi importante.

« Nous savons à travers toutes nos recherches sur les pilotes que gagner sur la piste mène à un engagement plus réussi avec les fans hors de la piste. Donc, cette nouvelle équipe de course étant compétitive, menant des tours et gagner des courses est extrêmement important », a-t-elle déclaré.

« e sais que c’est un objectif déclaré avec Michael Jordan et son équipe, ils sont ici en NASCAR pour gagner. Ce n’est pas un exercice ou un passe-temps. Ils veulent être compétitifs et ils veulent être compétitifs dès le départ.

« e pense que l’intention est là, je pense que les ressources seront absolument là et ils vont faire tout ce qu’il faut pour être un joueur dans la série de la Coupe l’année prochaine et pas seulement un participant. »

NASCAR a déjà vu un impact mesurable simplement de l’annonce de la création de l’équipe Jordan / Hamlin, sans une seule voiture ayant touché la piste.

Près de 3 000 nouvelles ont couvert l’annonce de l’équipe jordanienne. L’annonce du calendrier de la série de la Coupe NASCAR 2021 – une histoire de l’industrie tant attendue et majeure – a généré environ 1 600 histoires.

Les données ont montré Twitter mentions spécifiques de l’annonce égalé près de 131.000 tweets générant 1,3 milliard d’impressions avec la conversation seulement 2 pour cent négatif.

Michael Jordan Maillot,L’impact de la Jordanie est réel, mais il va bien au-delà des efforts de diversité parce que la Jordanie elle-même – et ses marques – ont une portée mondiale.

Jordan est, bien sûr, intrinsèquement lié à la marque de vêtements de sport Nike. Hamlin porte le logo « oupma » d’Air Jordan sur sa combinaison de feu, ses gants et ses chaussures – et lorsque Denny a lancé son équipe d’esports plus tôt cette année, il est entendu que Michael lui-même avait un coup de main dans la conception d’une livrée sur l’une des voitures de l’équipe eNASCAR de Hamlin.

La franchise de jeux vidéo Heat de NASCAR est une entreprise énorme, mettant les voitures de course dans les mains du monde, alors imaginez à quel point ce design serait populaire sur le marché de masse sur les consoles vidéo à travers les États-Unis.

« Je pense que l’implication de Michael Jordan témoigne de la force de NASCAR et des possibilités qui se présentent devant nous en tant que sport aujourd’hui », a déclaré Gregory. « e pense qu’un concurrent féroce comme Michael Jordan ne s’engage pas en temps réel et de vraies ressources s’il ne croit pas que c’est un endroit où il pourrait réussir.