Dans son célèbre lancement commercial de 1989 de la NIKE NKE Air Jordan IV, Michael Jordan jumelé avec Spike Lee dans une publicité mémorable où le personnage de Lee Mars Blackmon demande à Jordan ce qui fait de lui le meilleur joueur du monde?

À la fin de la place de 30 secondes, la phrase "It’s gotta be the shoes" est prononcée par le personnage de Lee pour expliquer la domination de la Jordanie, qui jusqu’à ce point avait été dans la NBA pendant cinq saisons et n’a atteint la finale de conférence qu’une seule fois.

Jordan a été de retour dans l’œil du public de la fin en raison de la récente achèvement documentaire en 10 parties "The Last Dance" qui a porté sur sa dernière saison avec les Bulls en 1997-98 tout en se concentrant sur d’autres aspects de sa carrière. Parmi les autres choses abordées, il y a son association avec NIKE, l’équipe de rêve, sa carrière de baseball et sa relation avec d’autres stars, notamment Isiah Thomas.

Si vous regardez de près, vous pouvez voir un documentaire rempli de placement de produits de NIKE, qui est ce qui s’est démarqué pour beaucoup, y compris Matt Voda, PDG d’OptiMine Software, une entreprise qui a mené des analyses de marketing pour de nombreux clients, y compris la NBA.

"Je ne sais pas l’histoire si elle a toujours été planifiée, mais il s’est avéré à un mouvement infaillible", a déclaré Voda dans une interview téléphonique. « C’était une tempête parfaite pour Nike. Il n’y a absolument pas de sport à la télé. Un pic massif dans l’auditoire de la télévision et une grande histoire et Nike a fait cette chose brillante avec le placement de produits dans tous les épisodes. C’était génial.

Michael Jordan Maillot,Le documentaire a attiré des nombres records chacune des fois où il a diffusé des épisodes de première diffusion sur deux blocs d’heures du 19 avril au 17 mai. Il a été présenté en première à une audience de près de 13,8 millions de téléspectateurs et la finale de la semaine dernière en moyenne 5,6 téléspectateurs, ce qui en fait le documentaire ESPN le plus regardé de tous les temps.

Il a comporté des points de discussion clés tels que l’empoisonnement alimentaire Jordan a dit qu’il a obtenu avant le match 5 de la finale de la NBA 1997 d’une mauvaise pizza dans l’Utah, la présence de Dennis Rodman sur les trois dernières équipes de championnat et la relation éclatante entre Phil Jackson et Jerry Krause.

En cours de route est venu diverses références NIKE, notamment un épisode qui a montré Jordan portant ses chaussures originales Air Jordan dans sa dernière apparition en saison régulière au Madison Square Garden comme un taureau en Mars 1998. Dans ce match, il a marqué 42 points et selon les comptes de jeu de ce jour, Jordan a été cité comme disant: «Certains des mouvements semblaient venir de 1984."

Et récemment, ces chaussures étaient dans les nouvelles pour ce qu’ils sont allés chercher à une vente aux enchères.

Ces chaussures se sont vendues pour 560 000 $ lors d’une vente aux enchères par Sotheby’s ce qui en fait les baskets les plus chères jamais vendues et il semble que l’enchère a été alimentée par des épisodes de la "Last Dance".

Le prix a été alimenté par d’intenses enchères qui ont vu le prix monter de 300 000 $ en l’espace de 20 minutes que les soumissionnaires de plusieurs continents a fait monter le prix.

Dans les deux derniers épisodes, Jordan portait une paire de chaussures qui ne sont même pas encore sur le marché. Dans l’épisode sept, Jordan portait les chaussures Air Jordan One Centre Court, une chaussure blanche qui n’est pas rendue publique, mais a été libéré à l’influenceur Edison Chen, qui en début d’après-midi jeudi avait environ 2,8 millions d’abonnés Instagram.

"Celui-ci s’est démarqué parce qu’il a semé la chaussure et maintenant il ya tout ce buzz sur la chaussure de cour centrale", a déclaré Voda.

Selon le site Nicekicks.com, Jordan a été montré portant plus de 20 versions de son Air Jordan dans les images de point culminant utilisé dans chaque épisode. Des images le montraient également portant Converse à l’université en Caroline du Nord et Scottie Pippen portant sa propre ligne de chaussures NIKE.

En ce qui concerne l’effet durable, Voda estime que l’impact sera plus long que le temps normal pour les chaussures en raison d’un manque de sports en direct et il pense également que le calendrier de l’émission - qui était initialement prévue pour la première en Juin lorsque les finales de la NBA se produisent normalement - a joué un rôle clé.

"Cette tempête parfaite pour Nike, c’était un home run", a déclaré Voda.

Un home run qui a alimenté encore plus d’intérêt pour un produit qui est déjà le plus vendu sneakers de tous les temps.