Sneaker guerres ont dominé le monde du basket depuis plus de 30 ans. Cependant, le paysage est maintenant plus complex que jamais. Bataille de sociétés de plus en plus leur marque, la bataille des athlètes pour la puissance. Comme l’industrie modifie de manière fait le moyen de faire des affaires. Westbrook représente le carrefour entre l’individualité et la fidélité à la marque.

Westbrook

La saison dernière, l’ancien coéquipier de Westbrook, maintenant Houston Rockets arrière shooteur, James Harden signe un 200$ millions avec Adidas depuis 13 ans.

Il était le plus récent ajout à la liste d’Adidas. Harden rejoint Damian Lillard, dont deal est estimation à une valeur de plus de 100$ millions, comme les deux plus grandes stars de basketball sur la marque Adidas.

En particulier, après que John Wall n’a pas renouveler son contrat avec Adidas. Sa précédente on valait 7,5$ millions par année. Mur se sentait comme s’il était sous-payé et voulait plus d’argent.

N’oubliez pas les gens, mur aussi n’aimais qu’il fait la même chose que Reggie Jackson. Il a une histoire d’avoir l’extrémité courte du bâton avec ses contrats. Mais, il est agent libre sneaker maintenant.

Ce n’est pas de bonnes nouvelles pour Adidas compte tenu de que leur autre grand nom de star dans Derrick Rose a à peine joué ces deux dernières années. Affaire rose a été un grand drain pour eux. Son contrat est de 13 ans et d’une valeur de 180$ million dollars.

Comme marque, Adidas gagne du terrain sur le marché sneaker. Cependant, ils sont toujours deuxième à Nike.

Nike est resté roi en ayant toujours qu'une liste se composait de Kobe Bryant, LeBron James et Kevin Durant. La société a dépensé beaucoup d’argent pour sécuriser ces gars avec beaucoup de Durant une valeur maximum de 300$ millions et deal de LeBron aurait une valeur de plus de 500$ millions.

Nike a été la premier ministre marque depuis le début de la guerre des baskets. Mais, le paysage change. Malgré John Wall ne pas démissionner avec Adidas, leur compagnie est sur la balançoire haut. La marque Adidas a obtenu tonnes d’attention au cours des deux dernières années de Kanye West et son Yeezys. Leur certainement étendre leur marque à travailler avec des artistes d’une manière qui n’est pas le cas des Nike.

En outre, Nike manquant sur Steph Curry tout à l’heure revient à hanter. Selon Darren Rovell de ESPN, « Nike a échoué correspondre à un contrat d’une valeur de moins de $ 4 millions par an » a quelques années pour les services de Curry.

Valeur attendue de curry à Under Armour est énorme. Personne n’a vu Curry devenant le 2 x-MVP, NBA Champion et le nom de ménage qu’il est aujourd'hui. Affaires d’initiés qui valeur de Curry à Under Armour sera là 14 si milliards $ sa popularité reste cohérente. Pas mal compte tenu de Curry de deal avec Under Armour aurait été seulement environ 4$ millions par année.

Les trois principaux concurrents dans le monde de sneaker basket sont actuellement Nike, Adidas et à un degré beaucoup moindre, Under Armour, dans cet ordre.

Mais, il y a une troisième marque que nous connaissons tous trop bien.

La Jordan Brand.

Michael Jordan est l’athlète le plus réussi jamais dans le monde de la sneaker. Ce qu’il a accompli est sans précédent. La marque est encore en train autour de 100$ millions par année pour M.J. près de 20 ans après son dernier match avec les Bulls de Chicago.

Alors que la Jordan Brand a apporté M.J. lui-même grand succès personnels, leurs athlètes sont souvent éclipsés.

Il y a des gros problèmes avec la Jordan Brand.

Tout d’abord, est Nike.

Nike possède la marque de la Jordanie. Le problème avec ceci est qu'il n’y a pas de concurrence. Clairement, ils ont peu d’intérêt dans le développement et invite les athlètes sur le brand Jordan en tant qu’individus.

Côté de Nike, ils vendent des chaussures basés sur la popularité et la commercialisation de l’athlète individuelle. Par conséquent, ils obtiennent plus de chaussures uniques en, une multitude de concepts de marque et renforcer le profil de chacun des athlètes dans les médias.

Cela n’arrive pas sur la Jordan Brand. Les athlètes tous il sont a pas plus grands que M.J. lui-même. Ils sont tous poussés comme des extensions de la Jordanie et ce qui représente sa marque, au lieu de leur propre marque individuelle.

Cela provoque beaucoup de leurs athlètes à se perdre dans les dédales. Si l'on considère les noms sur la liste de Jordan Brand, Russell Westbrook, Chris Paul, Carmelo Anthony et Blake Griffin, il est étonnant comment ils utilisent jamais leur marque individuelle potentiel.

Deuxièmement, étant donné que la Jordan Brand est sous Nike leurs athlètes ne sont pas payées aussi bien. 3 sur les haut de la page 6 NBA joueurs sneaker les revenus par an proviennent d’athlètes Nike. Les trois autres sont James Harden (Adidas), Steph Curry (Under Armour) et Michael Jordan lui-même au numéro 1.

La Jordan brand a eu qu’un seul athlète à vraiment prendre les règnes des consommateurs.

Westbrook a signé avec la Jordan Brand en 2012.

Quand il s’agit de stars du sport de la marque sont généralement poussés dans des façons créatives qui mettent en valeur leurs capacités athlétiques et le plus grand. Généralement des campagnes de promotion par les géants de la sneaker ne s’éloigner au loin de cette formule, ce qui est compréhensible. C’est un plus facile à vendre au public.

Par exemple

ou...

Mais, cet appel est livré avec des limitations. En particulier, pour les joueurs sur la Jordan Brand. Joueurs strictement marketing avec campagnes centrées autour du travail de basket-ball...

Si votre un ballon de basket de vente de chaussures.

La Jordan Brand libéré chaussure signature de Russell Westbrook et de sans surprise, il n’est pas une chaussure de basket.

Donc, si ce n’est pas une chaussure de basket, pourquoi le marché comme un. Mais, venez pour penser à lui, il n’y avait aucune campagne de marketing autour de sa chaussure. Vient de lui en tant que joueur. Jetez un oeil à une des plus récentes pubs libérés par la Jordan Brand mettant en vedette Westbrook.

Encore une fois, il s’agit d’une grande publicité et il a reçu des temps d’antenne tonnes au cours de jeux de Thunder en play-offs l’an dernier. Mais, alors quoi ? Quel est le but de ce commerce ? Pour nous dire Westbrook est un compétiteur féroce. Nous savons déjà que. Cela me fait envie d’acheter ses chaussures ? Pas vraiment.

Ce type de promotion tente de pousser davantage la Jordan Brand. Nous savons donc l’un de leurs athlètes marketing cela fonctionne de manière Jordan comme un compétiteur féroce. Comme j’ai dit précédemment, l’ensemble de la Jordan Brand est représente une extension de Jordan lui-même.

Bancaire sur la vente de chaussures basées purement sur la popularité du joueur ne fonctionne plus. Seulement trois gars à vendre de cette façon sont Durant, LeBron et Kobe. Tous trois sont venus dans la NBA il y a plus de 10 ans. Avant que les médias sociaux ont décollé comme il l’a. La boxe ces athlètes de présélection des modèles ne fonctionnera pas dans la société actuelle.

Une des raisons, Adidas a vu telle une résurgence au cours des dernières années est en raison de leur extérieur l’approche de la zone. Et leur signature plus importants.

Kanye West.

Michael Jordan Maillot,Nous savons tous Kanye principalement pour une chose, la musique. Bien que, de nos jours, on peut dire être marié à une Kardashian ainsi.

Mais, il est maintenant une styliste trop.

Quand Adidas a décidé sur le marketing pour sa collection de Yeezy saison 1, ils ont semblé renoncer à une grande quantité de contrôle créatif de Kanye. Mais, plus important encore, Adidas n’a pas encadré dans Kanye comme juste un rappeur.

Par exemple...

Mettant de côté votre avis personnel sur les vêtements, rien sur cette campagne cris rappeur ou hip-hop en quelque sorte. Il est le seul car c’est une pièce unique propre. Même l’audio de Kanye n’est pas parole de promo artiste musique typique.

Maintenant, c’est compréhensible, il peut-être pas beaucoup de joueurs NBA qui peut se permettre de déraper au large dans une direction plus "BOLD", parce qu’ils n’ont pas la personnalité ou la créativité pour ce faire. Les consommateurs ne se placer derrière elle.

Cependant, Westbrook peut.

Westbrook ne devrait pas être commercialisé comme « juste un joueur de basket-ball » si votre but est de construire une ligne de baskets de signature à long terme au large de sa marque.

Même la Jordanie marques plus récentes commercial à Westbrook

qui est un jab subtil à Durant, laissant OKC, est basé sur Westbrook imitant dunk lancers emblématique de la Jordanie pour promouvoir une chaussure, la Jordanie AJ XXXI, qui n’est pas de même de sneaker signature propre de Westbrook.

Maintenant avant Westbrook a obtenu sa première chaussure de signature avec la Jordan Brand, il a fait une autre collaboration fashion avec le détaillant haut de gamme Barneys pour la libération de Russell Westbrook XO Barneys New York.

Dans une interview avec thewindow.barneys.com quand on parle d’être un concepteur, Westbrook a dit « c’était ma première fois, faisant ainsi connaître ce qui se passe dans le processus de conception et regarder quelque chose créée à partir de début à la fin m’a excité de le faire encore plus ».

Barneys a la réputation d’être une marque très exclusif haut de gamme pour les particuliers plus riches. Pour eux, non seulement de laisser Westbrook modèle pour eux, mais de concevoir sa propre collection, qui comprenait zéro vêtements basket soit dit en passant, est un grand accomplissement pour lui.

Comparez ceci au fait de vivre dans l’ombre de M.J. sur la Jordan Brand, et vous voyez comment boxed dans leurs athlètes sont. Avec la collection Barneys de Westbrook, il a pu mettre en valeur son style individuel, qui est une extension de sa personnalité.

Cependant, il y a des limites, en raison du type de marque est Barneys, qu’ils n’atteignent la quantité massive de personnes que Nike et Adidas. Avoir un des géants sneaker derrière Westbrook poussant son style serait grand.

Cela présente un nouvel ensemble de problèmes si vous êtes les géants de la sneaker. Vous voulez créer un autre Michael Jordan, quelqu'un qui prend une grande quantité des bénéfices chez Nike. Nike déjà comme LeBron dirigé vers le bas de ce même chemin d’accès et éventuellement Durant. Écosser dehors tout l’argent aux athlètes après leur carrière peut s’additionner.

Les géants de la sneaker, Nike en particulier, ont la réputation de ne pas vouloir payer athlètes des redevances sur les ventes de baskets, qui correspond à un pourcentage de l’argent pour chaque chaussure vendu. Alors pourquoi voudraient-ils aider à construire la marque individuelle de l’athlète, surtout si elle ne repose pas sur leurs sur le jeu de la Cour.

Disons par exemple, que la Jordan Brand laisser Westbrook concevoir sa propre collection, marché lui-même comme plus qu’un joueur de basket-ball et échapper à l’ombre de la Jordanie. Si sa collection est réussie cela pose d’énormes problèmes pour eux.

Ils auraient à payer des redevances de Westbrook lorsque son contrat est levé ou immerger une charge seau d’argent depuis de nombreuses années, semblables à LeBron et Durant, de le garder sur la Jordan Brand.
Westbrook pourrait éclipser la Jordan Brand. Dans ce cas, qu'il pourrait avoir des conséquences négatives les ventes des autres chaussures et vêtements de Jordanie en créant un concours interne. C’est mauvais parce que Westbrook aurait lui-même, poussant pas la marque, ce qui lui donnerait effet de levier sur l’entreprise.
Autres athlètes voudraient suivre chemin de Westbrook. Encore une fois, ce qui donnerait des joueurs trop d’effet de levier. Si vous êtes les géants de la sneaker, vous ne risquez d’avoir chaque athlète poussant à développer leurs propres collections et marques distinctes de basket-ball. Si chaque athlète pouvait faire cela, ils pouvaient transporter leur marque à d’autres sociétés, comme Barneys, après qu’ils sont il à un niveau où il est commercialisable sur une grande échelle. En utilisant des athlètes comme ils le font actuellement, pour seulement pousser la marque de la société sneaker, lorsqu’ils décident de quitter ou de leur contrat est en place tout ce que les athlètes ont travaillé sur le marché et grandir reste avec la société sneaker.

En conclusion, les guerres de sneaker de nouveau n’est pas entre Nike, Adidas et Under Armour, c’est entre les athlètes et les entreprises.

N’oubliez pas ce que j’ai dit plus haut, valeur estimée de Steph Curry à Under Armour pourrait se rapprocher de 14$ milliards dollars.

Combien de que pensez-vous Curry verra ?

Pas trop.

Les entreprises sont efforcent d’utiliser la popularité d’athlètes en poussant leurs plus grands, tandis que simultanément et en évitant délibérément pousser quoi que ce soit en dehors du monde de basket-ball.

Se déplaçant dans le futur qu'il est peu probable que nous verrons plus Durant et LeBron comme les deals du Nike aux athlètes. Ils semblaient ont à comprendre le jeu. Leur n’est plus en confiance sur les athlètes pour vendre leurs produits, mais de pousser leur marque.

C’est tout au sujet de la Swoosh et, dans le cas de la Jordan Brand, le Jumpman.

Et personne n’est plus grand que le Jumpman.

Personne ne.